Locarno – Des Bikecoins pour promouvoir l’utilisation du vélo lors des déplacements domicile-travail

Le projet de la ville de Locarno
Forte du succès rencontré lors de l’essai pilote mené au sein de son administration, la ville de Locarno a décidé d’étendre le programme Bikecoin aux entreprises locales d’avril 2022 à octobre 2023. Treize sociétés ont répondu à l’appel. Au total, 148 travailleuses et travailleurs ont relevé le défi en 2022 et 159 (13 % du personnel) en 2023. Pour pouvoir participer, les entreprises se sont engagées à payer une taxe, faire un compte rendu mensuel et gérer les données de leurs utilisatrices et utilisateurs. En échange, leur personnel a pu profiter des avantages offerts par la ville de Locarno pour ses déplacements à vélo. La commune a décerné deux types de récompense pour les quelque 122 000 kilomètres parcourus : les Bikecoins accumulés pouvaient être convertis en argent (100 Bikecoins = 2 francs), avec une limite de 40 francs par personne par mois. Des prix supplémentaires ont en outre été attribués aux personnes ayant participé aux concours organisés en mai et en septembre (valeur de 500 francs par concours). En mai, il y avait par exemple des cartes cadeaux CFF à remporter : deux d’une valeur de 100 francs pour les participants ayant obtenu au moins 2000 Bikecoins au mois de mai, trois de 50 francs pour ceux ayant atteint 1000 Bikecoins et sept d’une valeur de 20 francs pour les personnes ayant eu au moins 500 Bikecoins.

Comment fonctionne le système Bikecoin?
Bikecoin est un outil pour le développement d’une politique de mobilité dans les entreprises. Il a été conçu par la société Mobitrends SA et s’appuie sur l’application Mobalt. Grâce à un système de localisation, l’application enregistre les parcours effectués à pied, en vélo ou en trottinette et calcule le nombre de kilomètres parcourus ainsi que les Bikecoins collectés. L’application vérifie si le moyen de locomotion indiqué par l’utilisatrice ou l’utilisateur est correct, fournit des statistiques individuelles et propose divers classements. Les résultats peuvent notamment être comparés avec ceux des autres participants au sein de l’entreprise ou entre plusieurs établissements (ou groupes au sein des entreprises). Les entreprises peuvent en outre définir librement dans l’application les modalités d’attribution des Bikecoins et le système de récompense (incitations financières ou prix selon l’objectif atteint).

Le programme Bikecoin vise à renforcer la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) et à consigner leur engagement en faveur de la réduction des émissions de CO₂, mais il a encore d’autres effets bénéfiques : il contribue à réduire le trafic et la pollution, restreint le nombre de places de stationnement nécessaires ainsi que les coûts qui y sont liés, a une action favorable sur la santé des employées et des employés et renforce leur sentiment d’appartenance à l’entreprise.

Objectifs atteints voire dépassés
En 2023, 14 500 francs de récompense ont été versés au total aux personnes participantes. La ville de Locarno est satisfaite des résultats ; tous les objectifs ont été atteints voire dépassés dans certains cas. Durant les années 2022 et 2023, 207 personnes ont participé au programme Bikecoin. C’est presque 50 % de plus que l’objectif d’origine. Les 120 000 kilomètres espérés ont même été dépassés de quelques milliers. Le nombre d’entreprises participantes (13) est également satisfaisant et se situe dans la fourchette visée de 7 à 15. La ville de Locarno aurait toutefois aimé pouvoir compter sur la participation d’une ou deux grandes entreprises. Elle a constaté à cet égard que les établissements qui ont rejoint le programme sont principalement des sociétés de taille moyenne disposant d’une structure administrative pouvant soutenir leur personnel.

Perspectives
Au vu du succès remporté par le projet, la ville de Locarno envisage de proposer le programme Bikecoin de manière permanente et réfléchit à l’étendre à l’ensemble de la population. En parallèle, plusieurs entreprises participantes ont décidé d’introduire un système de récompense pour toute l’année, qui prendra la relève durant les mois où la commune n’octroie pas d’avantages.

www.locarno.ch

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Rivista Cooperazione
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